საზოგადოების მაკდონალდინაცია

Original web-page: http://www.umsl.edu/~keelr/010/mcdonsoc.html

შესავალი სოციოლოგიაში

სოციოლოგია 1010

რობერტ კელი (Robert Keel), ინსტრუქტორი

გიორგი რიტცერი მიღებული აქვს ცენტრალური ელემენტია მუშაობის მაქს ვებერი, გაფართოვდა და განახლებული მათ, და წარმოებული კრიტიკული ანალიზი გავლენა სოციალურ სტრუქტურული ცვლილება ადამიანის ურთიერთქმედება და თვითმყოფადობა. ცენტრალური თემა ვებერი ანალიზი თანამედროვე საზოგადოებაში იყო პროცესში  რაციონალური; შორს მიმავალი პროცესი, რომლის დროსაც ტრადიციული რეჟიმები ფიქრი მიმდინარეობს შეცვალა მთავრდება/ნიშნავს ანალიზი შეშფოთებულია ეფექტურობა და გაფორმდება სოციალური კონტროლი. იყიდება ვებერი, რომ არქეტიპური გამოვლინება ამ პროცესში იყო  ბიუროკრატია; დიდი, ფორმალური ორგანიზაცია, რომელიც ხასიათდება იერარქიული სტრუქტურის სტრუქტურა, შრომის კარგად დამკვიდრებული განაწილება, წერილობითი წესები და რეგულაციები, მიუკერძოებლობა და შეშფოთება ტექნიკური კომპეტენციისთვის. ბიუროკრატიული ორგანიზაციები არა მარტო რაციონალიზაციის პროცესს წარმოადგენენ, არამედ ადამიანური ინტერაქციის სტრუქტურას და ფიქრს, უფრო მეტად რაციონალიზებულ ქვეყნად აქცევს პროცესს. ეს პროცესი გავლენას ახდენს ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრების ყველა ასპექტში. რიტცერი ვარაუდობს, რომ მეოცე საუკუნის მოგვიანებით ნაწილში სწრაფი კვების რესტორნის სოციალურად სტრუქტურირებული ფორმა გახდა ორგანიზაციული ძალა, რომელიც წარმოადგენს რაციონალიზაციის პროცესს და მოიცავს ყოველდღიურ ურთიერთობებსა და ინდივიდუალურ იდენტურობას. მაკდონალდი 1990-იან წლებში ამ პროცესის მაგალითია.

…მაკდონალდინაცია …არის პროცესი, რომლის საშუალებითაც სწრაფი კვების რესტორნების პრინციპები მოდის ამერიკული საზოგადოებისა და დანარჩენ მსოფლიოს უფრო მეტ სექტორებზე. (რიტცერი, 1993:1)

როგორ შორს გაქრა (ადგილობრივი)?

1955 წლიდან მაკდონალდსი გაიზარდა 31.967  საშუალებების მსოფლიოში (რიტცერი 2011:2) (ადგილობრივი) (ნიურნბერგი, 2010). ცენტრალური ცნებები დასაქმებული სწრაფი კვების მრეწველობის არ გავრცელდება ყველა სახის რესტორნები.ყველაფერს, პიცა დიდი საზღვაო კიბოს, ეხლა ნაყინი პური, ალკოჰოლიდან შემწვარი ქათამი დომინირებს  ჯაჭვი  მენტალიტეტი.

ჩვენ აღარ მივდივართ ჯაჭვებისკენ. ისინი ჩვენთან მოვიდნენ. ისინი გარეუბნებში, ცენტრალურ ქალაქებში, ცენტრები, ჩვენი სკოლები და სამხედრო ბაზები, საავადმყოფოები და აეროპორტები, ჩვენი თვითმფრინავები და ბალაპარკებიც კი არიან. ისინი დომინირებენ ჩვენი მაგისტრალური ცვლა – ყველა გასასვლელი გამოიყურება იგივე.

ეს არ არის მხოლოდ კვების მრეწველობა, რომელიც წარმოადგენს მაკდონალდინაციის ამ პროცესს. საგამოფენო დარბაზები (სათამაშოები რ), წიგნების მაღაზიები (ბ დარტტონი), გაზეთები (აშშ დღეს), ბავშვთა მოვლის (ბავშვთა მოვლა), სწავლის (სილვანი სასწავლო ცენტრები) და სხვათა წამყვანი.

“1980-იან და 1990-იან წლებში მაკდონალდინაციამ საზოგადოებაში უფრო და უფრო მეტი რეგიონების გაფართოება მოახდინა და ეს სფეროები უფრო სწრაფი კვების პროდუქტების გულშემატკივრიდან არიან”. (რიცზე 1994:137)

ყოველი ახალი დაიძაბება ემსახურება შემდგომი გაგრძელების პროცესში. “ახალი ამბები ნაკბენები” საქართველოს აშშ დღეს შეიცვალა გზა ადგილობრივი ნაშრომების წარმოადგინოს ახალი ამბები, შესაძლოა გზა ვხედავთ და გვესმის ახალი ამბების სატელევიზიო შევხედოთ სათაური ქსელის სიახლეები. და კიდევ გზა “ახალი ამბები” არის აშენდა მუშაობის საზოგადოებასთან ურთიერთობა მენეჯერები და პრეს რელიზები.

რიტცერი ასახავს ხუთი დომინანტური თემები ამ მაკდონალდინაცია პროცესი: ეფექტურობა, გაანგარიშება, პროგნოზირებადობა, გაიზარდა კონტროლი და გამოცვლა ადამიანის მიერ არასამთავრობო ადამიანის ტექნიკა.

ეფექტურობა

ეფექტურობას ნიშნავს არჩევის საშუალება, რათა მივაღწიოთ კონკრეტულ ბოლოს სწრაფად, მინიმუმ თანხის ღირებულება და ძალისხმევა. იდეა ეფექტურობა სპეციფიკური ინტერესების ინდუსტრიის ან ბიზნეს, მაგრამ, როგორც წესი, რეკლამირება, როგორც სარგებელი მომხმარებელს. მაგალითები მეტნი: წამყვანი ფანჯარა, სალათი ბარები, შეავსოთ თქვენი საკუთარი თასი, თვითმმართველობის ემსახურება ბენზინზე, ბანკომატების, ხმოვანი ფოსტა, მიკროტალღოვანი ვახშმისათვის და სუპერმარკეტებში (წინააღმდეგ ძველ დროში სასურსათო, სადაც თქვენ მისცა თქვენი იმისათვის, რომ სასურსათო გამყიდველი). საინტერესო ელემენტს აქ არის, რომ მომხმარებელს ხშირად მთავრდება აკეთებს, რომ ადრე გაკეთდა მათ.და მომხმარებელს იხდის “პრივილეგია”. ჩვენ დასრულდება მდე ხარჯვის მეტი დრო, რომელიც იძულებული გახდა ახალი ტექნოლოგიების ათვისების, გახსოვდეთ, უფრო ნომრები და ხშირად გადაიხადოს უმაღლესი ფასები იმისათვის, რომ ბიზნესის მუშაობას უფრო ეფექტურად (შენარჩუნება უმაღლესი მოგების ზღვარი).

გაანგარიშება

“(ეს) მოიცავს აქცენტი რამ, რაც შეიძლება გათვლილი, დათვლილი, რაოდენობრივად. რაოდენობრივი ეხება ტენდენცია ხაზი გავუსვა რაოდენობა, ვიდრე ხარისხი. ეს იწვევს გრძნობა, რომ ხარისხის თანაბარი გარკვეული, როგორც წესი (მაგრამ არა ყოველთვის) დიდი რაოდენობით რამ.” (რიტცერი 1994: 142) (ადგილობრივი ასლი)

მაგალითები ამ ელემენტს მოიცავს: “დიდი მაკი”, “რომ რა ოპერა”,  “დიდი გული,”  ვენდის  “დიდი რამ კვება” საკვები გაიყიდა მისი წონა ასე რომ ზარი ის  8 უნცია პირველად. კიდევ ერთი გამოვლინება განეკუთვნება დრო სწრაფად უკეთესია. “წონაში სწრაფი,” მიკროავტობუსი იძლევა “ხარჯავს ნაკლებ დროს სამზარეულო”, და ახალი ამბების გაშუქება; დეტალები არ ნელი თქვენ ქვემოთ. შემდგომი გაგრძელების მოიცავს რწმუნებათა სიგელები პროცესს. სტატუსი, შესაძლებლობების და კომპეტენციის ვივარაუდოთ, რომ იყოს დაკავშირებული რაოდენობის ინიციალები ერთი სიები უკან ერთი სახელი ან რაოდენობის ცალი ქაღალდის ჩვენ ჩამოკიდებული ჩვენს ოფისში კედლები.

პროგნოზირებადი

პროგნოზირებადობა გულისხმობს ჩვენი გარემოს შექმნის მცდელობას, ასე რომ სიურპრიზი და განსხვავება არ გვაიძულებს ჩვენს გრძნობებს. რაციონალურ ადამიანებს უნდა იცოდნენ რა ელის. მათ უნდათ დარწმუნებული, რომ გასულ კვირას სინცინით მიღებული სიამოვნება, კმაყოფილება, გემო და სარგებელი სან-დიეგოს მომავალ კვირაში განმეორდება. დიდი მაკი დიდი მაკი არის დიდი მაკი.

კინოინდუსტრია ამ კონცეფციის საფუძველზე აშკარად იწყება პირდაპირი გაგრძელებაა გაგრძელებაზე. სატელევიზიო პროგრამირებაში, ან ტომ ყვითელი-ის ავტორის წარმატებული წარმატება წარმოადგენდა პროგნოზირებადობის მნიშვნელობას: მივიღებთ ჩვენს საყვარელ პერსონაჟებს და გამომცემლები და პროდიუსერები შეიძლება დარწმუნებულნი იყვნენ პროგნოზირებადი მოგებით.

სავაჭრო პროგნოზირებადი ცენტრი, იგივე მაღაზიები, ხშირად იგივე განლაგება, შემოღობილი და დაცული არაპროგნოზირებადი ამინდის. ჩვენი ცხოვრება სტრუქტურა და კონტროლი; ჩვენ გავლა შუამდგომლობა ავტო პილოტი.

კონტროლი ადამიანის ტექნოლოგიის არაჰუმანური ცვლილების გზით

რიცერის დისკუსია აერთიანებს მაკდონალდინაციის პროცესის ბოლო ორ ელემენტს.

…ეს ორი ელემენტი მჭიდროდ არის დაკავშირებული. კერძოდ, ადამიანის არაადამიანური ტექნოლოგიის ჩანაცვლება ხშირად უფრო მეტ კონტროლზეა ორიენტირებული. რაციონალურობის სისტემაში გაურკვევლობისა და არაპროგნოზირებადობის დიდი წყაროა ადამიანები, რომლებიც იმ სისტემებში ან იმ ხალხში მუშაობენ, ვინც მათ ემსახურება. (რიცცერი 1994:148)

ყველაფერი წინასწარ დაფასოებული, წინასწარ იზომება, ავტომატურად კონტროლდება. ადამიანის თანამშრომელი არ არის საჭირო ფიქრი, უბრალოდ მიჰყევით მითითებებს და დააყენებს ღილაკს ახლა და შემდეგ. სახლში, ჩვენი ღუმელები და საზოგადოებასთან ურთიერთობაobes გვეუბნებიან, როდესაც ჩვენი საკვები კეთდება, სუნელი შერეული, ან კვება მოდის სრული ერთი მოსახერხებელი პაკეტი.

სუპერმარკეტებში შემოწმება არ უნდა იფიქროთ, მხოლოდ შტრიხკოდის სკანირება (ჩვენ უკვე იწონიდა და პროდუქტის იარლიყება). “ამ ეტაპზე მომდევნო ნაბიჯი არის მომხმარებელთა სკანირება…” (რიცცერი 1994: 150). სკანერები ჩანაცვლებიან ჩანაცვლებას, მაგრამ ისინი ასევე იძლევიან უფრო მეტი კონტროლის მომხმარებელს; ფასები აღარ ყიდულობს იმ საქონელს, რის შედეგადაც ჩვენ ნაკლებად გვაქვს უნარი გავაკონტროლოთ ჩვენი ხარჯები და მაღაზიის ბრალდების სიზუსტე. ჩვენ ვიღებთ “ვერ ხერხდება” of კომპიუტერიზებული გამშვები გარეთ.

თვითმფრინავები უკვე კონტროლის ქვეშ კომპიუტერები, მფრინავი მხოლოდ გააკონტროლოს პროცესის. მალე ავტომობილების მოჰყვება სარჩელი უკვე სადიაგნოსტიკო მოდული “გეტყვით” მექანიკის რა კომპონენტები უნდა შეიცვალოს (შენიშვნა: არ არის ცოტა სარემონტო , რომ ხდება).

ეს იმას ნიშნავს, რომ ადამიანის მსახიობის უნარ-ჩვევები და შესაძლებლობები სწრაფად წარსულს ჩაბარდა. ვინ ვართ და როგორ ურთიერთქმედება ხდება ჩვენი დამოკიდებულების მიხედვით და მანქანაზე დაქვემდებარებით.

რაციონალობის რაციონალობა

მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს ბევრი სარგებელი და კომფორტული, რომელიც დაკავშირებულია მაკდონალდინაციის ამ პროცესთან: ჯიშის, მრგვალი საათების საბანკო და სავაჭრო და ხშირად სიჩქარით მომსახურება; არსებობს გარკვეული განცდა იმისა, რომ ეს რაციონალური სისტემები თავისთავად იქცევა, რათა გამოიწვიოს ირაციონალური შედეგები.

“ყველაზე კონკრეტულად, ირაციონალობა იმას ნიშნავს, რომ რაციონალური სისტემები დაუსაბუთებელი  სისტემები. რომ მე ვგულისხმობ, რომ ისინი უარყოფენ ძირითადი კაცობრიობა, ადამიანის მიზეზით, რომ ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ ფარგლებში და ემსახურება მათ.” (რიტცერი 1994:154)

ხაზები სწრაფი კვების რესტორნების შეიძლება ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში, და ელოდება მისაღებად მეშვეობით დისკზე-თრუ შეიძლება კიდევ უფრო მეტია, ვიდრე აპირებს შიგნით. ეს რაციონალური სისტემა არ ფარავს ფულს; ჩვენ შეიძლება ნაკლები დახარჯოთ, მაგრამ ჩვენ უფრო მეტი სამუშაო გვაქვს. საკვები ჩვენ საჭმელად ხშირად ნაკლებად მკვებავი, დატვირთული სტაბილიზატორების და არომატის გამაძლიერებლები, ცხიმები, მარილი და შაქარი. ეს ხელს უწყობს ჩვენი საზოგადოების ჯანმრთელობის პრობლემებს, აუცილებლად “ანტიჰუმანური” კომპონენტს. როგორც ჩვენი შვილები იზრდებიან ამ სისტემებში, ისინი განავითარებენ ჩვევებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ ჩვენს მზარდ დამოკიდებულებას სისტემებზე. სწრაფი კვების მრეწველობაში გამოყენებული შეფუთვა აბინძურებს გარემოს. და ოჯახი: სოლიდარობისა და მთლიანობის ნაწილი ოჯახური კვებაზე იყო ორიენტირებული:

კომუნალური კვება ჩვენი მთავარი რიტუალია, რომ ოჯახს წახალისება ყოველდღიურად შევიკრიბოთ. თუ ის დაგვიკარგავს, ჩვენ უნდა გამოგვეგო ახალი გზები ოჯახისთვის. გასათვალისწინებელია თუ არა გაზიარებული სიხარული, რომ საჭმელს შეუძლია უზრუნველყოს ღირსება. (ვიზერი, 1989:42; რიტცერში, 1994:156)

მიკროავტობუსი საკვები და სწრაფი კვების რესტორნები საშუალებას მოგვცემს ჭამა რა გვინდა, როდესაც ჩვენ გვინდა ეს. ამერიკულ ოჯახში ჩამოსხმის, კვების და გაზიარების რიტუალი თანდათან უქრებათ.

აღსანიშნავია ორი საბოლოო პრობლემა. რამდენი ხანი იქნება ეს რაციონალური სისტემები, სანამ ადამიანების კონტროლს ვერ განვითარდება. რამდენი ჩვენი ცხოვრება უკვე ექვემდებარება მათ გავლენას და კონტროლს. რა მოხდება, როდესაც ადამიანები, რომლებიც აკონტროლებენ სისტემებს აკონტროლებენ?

და, როგორც ეს სისტემები გაფართოებას და განავითაროს ურთიერთდამოკიდებულება შორის თავად ორივე ეროვნულ და საერთაშორისო დონეზე, შესაძლებლობა მცირე რაოდენობის პირებს განხორციელებისას დიდი კონტროლი ადამიანი დამოკიდებული სისტემები ხდება უფრო რეალისტური. ალბათ  მამაცი ახალი სამყარო უკვე ითვლის. რა თქვენ ფიქრობთ?

სხვა ბმულები:

• შეამოწმეთ McDonaldization.Com სხვადასხვა რესურსები მაკდონალდინაცია თეზისი.
• მაკდონალდინაცია საზოგადოების (მაიკლ ფარელი ანალიზი)
• მაკდონალდინაცია უმაღლესი განათლების? შენიშვნები ბრიტანეთის გამოცდილება, ქრისტიანული სამოსი, 2008, სწრაფი კაპიტალიზმი.
• თეორიული/დაპირისპირებები მაკდონალდინაცია: მრავალპარტიული მიდგომა, დუგლას კელნერი, ლამპიონი: კრიტიკული თეორია პროექტი, “თეორიული მაკდონალდინაცია: მრავალპარტიული მიდგომა,” წინააღმდეგობა მაკდონალდინაცია რედაქტორობით ბარი სმარტი. ლონდონი: სასულიერო პუბლიკაციები, 1999:186-206.

წყაროები: ზემოხსენებული ინფორმაცია ჯორჯ რიტცერის ორი ნამუშევრისგან შედგებოდა:

სოციოლოგიური დასაწყისი: წარმოშობის ძირითადი იდეები სოციოლოგიის, მაკ გროუ-გორაკი, 1994 წელს.

მაკდონალდინაცია საზოგადოება, მე -6 გამოცემა ფიჭვი გაყალბება გამომცემლობა, 2011.

ციტატა მარგარეტ ვიზნერი, აღებული რიტცერი პრეზენტაცია გვხვდება:

“მედიტაცია მიკროტალღური,”  ფსიქოლოგიის დღეს , 1989 წელს, გვ. 38 და შემდგომი გვერდები

URL: http://www.umsl.edu/~keelr/010/mcdonsoc.html
მფლობელი: რობერტ ო ენა  [email protected] 
ლიტერატურა და კრედიტები ეს გვერდი შენიშვნები
ბოლო განახლება: ორშაბათი, 18 ივნისი, 2018 9: 08 შუადღემდე